Dr.Wael Badawyمقالات

قوة العلامة التجارية الشخصية

business man hand point to branding diagram
جريدة المهاجر the migrant

كل شخص خاضع لتقييم شخصيته، والأفضل التحكم بهذا التقييم من الضياع في مضمونه.

وفقا لدراسات “اربح علامتك التجارية الشخصية”،فإنه يتم تقرير علامتك التجارية الشخصية في أول ثلاث

ثوان من أي لقاء. وفي الثوان السبع التالية يتم تأكيد هذه العلامة. ومن ثم يتم الحكم عليك استناداً إليها.

وبذلك فإنه لديك مسبقاً علامة تجارية شخصية، قد لا تعرفها و قد لا تكون دقيقة، وكما قد لا تكون ما تريده

أنت. ومع ذلك فإنها ستقوم بتشكيل حياتك المهنية، وعملك التجاري، ودخلك.

العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك هي ما يقوله الناس عنك عندما لا تكون موجوداً. وهي ليست حقاً

ما أنت مؤمناً به أو متحمساً له.  كما أنها ليست القيم التي تعتمدها في السوق. أو ما تضيفه إلى العلاقات

التجارية الخاصة بك.  بل هي حسن النية الوارد في بيان ميزانية الشخصية الخاصة بك.

تكون العلامة التجارية ناجحة عندما تعيد للذهن ما تصفك به علامتك التجارية الشخصية بدقة، والتي يتم

الحفاظ عليها ككل. من ناحية أخرى، فإن ربط الناس بينك وبين علامتك التجارية الشخصية يأتي مدفوعاً من

تصوراتهم.  العلامة التجارية الخاصة بك متزامنة مع ماهية القيم المتبعة في مهنتك. وعندما تمتلك علامة

تجارية شخصية ناجحة، فإنه ستكون لك الأولوية في الترقيات، وتحديد المهام، وبرامج التدريب وغيرها من الفرص المتاحة.

يتم بناء العلامة التجارية الشخصية على خطة، فهي ليست نتاج العمل الشاق وحده. فلن تكون ملحوظاً إذا

كنت تعمل بجد فقط. الناس لن يعرفوا ما تريد، دون أن تفصح عن ذلك. 

دورة تطوير العلامة التجارية الشخصية لديها خمس مراحل:  تحديد الـ “ICIMA”، التواصل، الاستثمار، مراقبة، ضبط.

1 – تحديد علامتك التجارية الشخصية : عليك استكشاف وتحديد نقاط القوة والضعف. وهي ممارسة

مزدوجة حيث يمكنك استكشاف جانبك الداخلي (أي أنها عنك) والجانب الخارجي (أي كيف ينظر الآخرون إليك؟).

وتوجد أداة ممتازة هي تقييم “WinYour Brand” للعلامة التجارية الشخصية، والتي تتضمن أداة على

الانترنت تصل إلى إدراك علامتك التجارية الشخصية الخارجية. ويشمل التقييم: التعليم، والمؤهلات

المهنية، المهارات، الخبرات، والعلاقات، وما إلى ذلك، ويوفر تقنية تستند على نقاط قوتك وتخفف من نقاط ضعفك.

2-  التواصل مع علامتك التجارية الشخصية: يجب أن توصل نقاط قوتك والتي تتماشى مع القيم الخاصة

بمهنتك. لا تحاول أن تكون كل ما يريده جميع الناس دون أن تشمل السمات التي هي الكفاءات الأساسية

المتوقعة من أي شخص في مكانك. العلامة التجارية هي دورة تبدأ بالتواصل من خلال الرسائل والهوية.

يتلقى الجمهور رسائلك ثم يكونون وجهة نظر عنك. وسيكرر الجمهور ذلك بمداركهم، وما يبقى سيكون

علامتك التجارية الشخصية التي ستقود المعجبين للتعامل معك. قوة استخلاص الرسالة وهو ما ستحتفظ

به مجموعتك، وهو ما يجب أن تبحث عنه في خطة علامتك التجارية الشخصية.

لبناء خطة تواصل فعالة، عليك أن تفهم هيكل وتوصيف مجموعتك. وفي كتابي “الدليل إلى الفوز”، وصفت

أنواع الجمهور المختلفة وكيفية التواصل مع كل واحد منهم. فالمبدأ وراء كيفية التواصل يكمن في تطوير

الرسالة التي يتم حفظها والتي يتردد صداها لدى كل نوع من أنواع المشجعين.

3- الاستثمار: يجب عليك الاستثمار في علامتك التجارية. فعندما تستثمر فيها، سوف تسرع في تأثيرها،

والوعي، والاعتراف بها. ويمكن للاستثمار أن يتخذ أشكالاً مختلفة.استفد من إمكانية الدخول إلى

التكنولوجيا حيث هناك فرصة هائلة مع إمكانية الوصول إلى وسائل الاعلام الاجتماعية للاستفادة من

دخول أقل تكلفة، ولتصبح معروفاً على النحو الذي تريده.   

4- مراقبة نمو علامتك التجارية: يمكن مراقبة العلامة التجارية وتقييمها باستخدام العديد من الأدوات، بما

في ذلك تفاعلات المعجبين وتصنيف محرك البحث غوغل، وحجم التفاعل مع مشاركاتك وصفحاتك.

5- المواءمة: عندما تقوم بمشاهدة ومراقبة وإدارة علامتك التجارية، سوف تكتشف أين يمكنك أن تتوائم مع

مجموعتك ومعجبيك. وستكون قادرا على تعديل وتوليف علامتك التجارية استناداً إلى الآراء التي تتلقاها.

لوضع خطة يجب أن تأخذ بالاعتبار العمل مع شركات متخصصة في تطوير العلامة التجارية الشخصية

.سوف تفهم كيف يمكنك وضع التجربة والخبرة لتحولها إلى آلات لتحقيق الإيرادات في غضون أشهر.و

سوف تستكشف أيضاً:

– التسويق والمبيعات: تعلم كيفية التركيز والتسويق لعلامتك التجارية الذي يؤدي إلى خلق المزيد من المبيعات .

 – جدد سلطتك: معرفة كيفية تحديث خبراتك، وعلامتك التجارية، ومعرفتك لتقديم وإيجاد أسواق جديدة لمهاراتك.

– الأنظمة: إذا كنت تريد جعل دخلك الضعف، أو ثلاثة أضعاف (أو أكثر)، عندها أنت بحاجة لتطبيق الأنظمة

الصحيحة لتتمكن من قضاء وقت أقل في القيام بالأمور العادية، والمهام الروتينية .

 – طريقة التفكير: تعلم كيفية استبدال الأفكار السلبية في رأسك  باستخدام أدوات طريقة التفكير الداعمة،

والتي تجعلك مرناً مع التغيير.

– التفكير السليم: بمجرد معرفتك كيفية إلغاء الأنا والتشويش العاطفي، تصبح خطواتك التالية واضحة تماماً.     

بناء العلامة التجارية الشخصية هي خطة يمكن تنفيذها على أساس يومي، وسوف ترى النتائج في

غضون ثلاثة إلى ستة أشهر. وإذا لم تقم ببناء علامتك التجارية الشخصية، سوف يقوم الآخرون بوضع

علامة تجارية شخصية لك، ولن تكون قادراً على السيطرة عليها، ولكن سوف تعيش معها وتعاني منها.

جريدة المهاجر the migrant

اترك تعليقاً